Las redes sociales se tiñen de arcoíris en junio, las marcas apoyan a la comunidad LGTBQ+ a cambio de unas buenas cantidades de publicidad. Las grandes empresas modifican sus logotipos en señal de apoyo a la lucha por los derechos LGBTQ+. Pero, ¿se trata de un auténtico compromiso o simplemente una estrategia de marketing? Al finalizar el mes, la incógnita persiste: ¿se desvanece esta solidaridad el resto del año?
En el país, 85% de las grandes marcas eligen mostrar su apoyo a la comunidad LGBTQ+ en el Mes del Orgullo, concentrando sus campañas y acciones en el mes de junio
En el Perú, donde la discriminación a raíz de la orientación sexual es un problema arraigado y muy frecuente, la comunidad LGBTQ+ enfrenta desafíos significativos. Según el informe de IPSOS en 2023, un 71% de los peruanos reconocen que la población LGBTQ+ es una de las más afectadas por la discriminación, si bien esto apenas raspa la superficie del problema.
Lucha contra la discriminación
Jorge Méndez, un hombre de 36 años que vive abiertamente su homosexualidad, es un activista en pro de los derechos LGBTQ+ y, tristemente, ha sido víctima de agresiones homofóbicas en repetidas ocasiones. "Siempre fui objeto de burlas y acoso. La palabra 'maricón' resonaba de forma constante en mi vida, la hostilidad era abrumadora”, confesó.
En consecuencia, la Dra. María González, socióloga y experta en derechos LGBTQ+, señala que: "La discriminación persiste en diferentes niveles de la sociedad peruana, desde el acoso escolar hasta la discriminación laboral y la violencia callejera. La comunidad LGBTQ+ a menudo se siente marginada y excluida".
El Mes del Orgullo y Marketing
En este contexto de vulnerabilidad social, las grandes marcas detectan una oportunidad para aprovechar el Mes del Orgullo. Durante junio, estas empresas adhieren los colores del arcoíris a sus logotipos a través de las redes sociales. Además, lanzan campañas y colecciones de ropa y accesorios que son promocionadas por figuras públicas que se identifican abiertamente como LGBTQ+.
Se estima que el 85% de las campañas de apoyo a la comunidad LGBTQ+ realizadas por las grandes marcas en el Perú se concentran en el mes de junio. Estas campañas, en muchas ocasiones, provocan un aumento significativo en la interacción en las redes sociales y mejoran la percepción de la marca; sin embargo, este impacto resulta efímero.
No obstante, este respaldo es cuestionable, ya que el problema radica en que estas acciones son momentáneas y están principalmente orientadas a impulsar las ventas, siendo raro encontrar un apoyo constante durante el resto del año.
Jorge, no solo un activista en defensa de los derechos de la comunidad LGBTQ+, sino también un talentoso artista gráfico, expresa su descontento frente a este problema de activismo superficial a través de su arte y sus redes sociales. A pesar de la creciente crítica y rechazo por parte de muchas personas, esto aún persiste.
"No necesitamos que las marcas les pongan colores a sus logos, necesitamos respeto y las mismas posibilidades que ellos, porque la discriminación es real y no desaparece", declaró.
Este arcoíris de interés que inunda las redes sociales refleja una realidad compleja en la que las marcas aprovechan la vulnerabilidad de la comunidad LGBTQ+ en el Perú en beneficio de su imagen pública, como si se tratara de un negocio exclusivo del mes de junio.
A pesar de la visibilidad temporal que se logra en este periodo, la lucha constante por la igualdad y el respeto continúa, y el activismo en las redes sociales es solo un capítulo en esta larga batalla por el reconocimiento y la justicia.
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